哈根达斯月饼介绍

哈根达斯是1989年从欧洲起步的高档冰激凌制造商,它的价格比普通冰激凌贵5-10倍,比同类高档次产品贵30%-40%。在美国本土,哈根达斯确实和和路雪是同档次的品牌,但在中国,迄今为止,没有任何品牌可与它相比。中国市场上,要论价格,哈根达斯毫无优势可言。一般的冰激凌球都是30元左右,“冰火情缘”火锅一般在120-160元,一种饮料60-70元不等。但它通过独特的营销策略,在中国做成了顶级冰激凌品牌,做得深入人心——甚至成为某种生活标志,哪一个小资不知道它的大名呢。高端的消费阶层固然是它的忠实顾客;中低端的消费者也被它所吸引,一旦有了闲钱,也会奢侈一把。哈根达斯硬生生地在已经成熟的冰激凌市场挖了一块地,其“奢侈品”营销手段成为业内经典案例。

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